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【文 / 观察者网 阮佳琪】炒股入门知识
据《日本经济新闻》24 日报道，根据日本调查公司 BCN 的最新调查数据，2024 年在日本销售的平板电视中有一半以上都是中国品牌。报道指出，这是自 2004 年以来，中国电视品牌在日本市场的占有率首次突破 50% 大关。
具体来看，去年中国海信集团以 41.1% 的市场份额领跑日本市场，其中海信从东芝收购的子品牌 REGZA 占 25.4%，其自有品牌占 15.7%。TCL 科技集团则以 9.7% 的份额紧随其后，市场表现超越了日本本土知名品牌索尼和松下。
《日经新闻》报道称，2020 年新冠疫情限制了人们的活动，使得日本家庭对智能电视的需求激增。海信、TCL 等以高性价比产品为强项的中国电视制造商抓住了这一市场机遇。在 2020 年至 2024 年间，中国企业在日本市场的份额大幅扩张，增长了约 20 个百分点。
日媒分析指出，中国电视品牌利用其全球供应链降低成本，推出兼顾性能突出和价格亲民的产品，满足日本消费者需求。
报道举例称，海信在日本销售的 55 英寸液晶电视，售价不到 10 万日元（约合人民币 4663.8 元），而松下同类产品的售价几乎要翻一倍。
《日经新闻》早些时候曾报道称，自去年 7 月开始，中国电视品牌在日本市场的月度销售份额就一直稳定保持在 50% 以上。
"日本消费者在购买电视时优先日本品牌已经是过去式了。"东京千代田区一家电视卖场的销售人员表示，现在越来越少的人坚持只购买日本本土品牌的产品。特别是在年轻消费者中，他们对中国品牌更为熟悉，通常会提前通过网络查询产品的性能和价格信息，进店后便直接指明要购买中国品牌的产品，"这种情况很突出"。
在继续发挥性价比优势的同时，报道提到，过去主要在日本生产 40 英寸及以下中小型电视产品的中国厂商，最近几年也开始进军更大尺寸、更先进的高端系列产品。海信去年在日本的销售额同比增长 33%，部分原因便在于其推出的高端 MiniLED 电视。
同样的情景也在另一电视生产强国韩国上演。《朝鲜日报》去年 12 月援引市场研究公司 Omdia 的最新数据报道称，随着海信、TCL 等中国品牌的崛起，三星电子在高端电视市场"逐渐丧失优势"。
报道称，曾被认为"价廉劣质"的中国电视机正在高端市场取得长足进步。2024 年第二季度，TCL 在 80 英寸及以上电视市场的销量首次超过三星，与紧追其后的海信对三星形成夹击之势。
这一优势保持到了第三季度，TCL 以 23% 的市场份额继续领先，三星从 2023 年同期的 26% 下滑至 19%，海信继续逼近，将差距缩小至 1.65 个百分点，同时把 LG 电子挤下季军位置。
报道还引述专家分析称，如今消费者对中国电视的认知已经发生了转变，不再认为中国电视只是廉价品。在液晶电视领域，中国和韩国产品之间已经几乎不存在技术差距。而且中国电视厂商还在更多领域取得优势，比如推出超大尺寸 100 英寸电视，并为高端电视产品配备具有人工智能（AI）功能的先进处理器。
去年 11 月，全球市场研究公司 Counterpoint Research 和 DSCC 联合发布的最新全球电视追踪报告指出，2024 年，中国品牌的快速增长，正在瓦解三星和 LG 对全球高端电视市场的垄断。
报告显示，尤其在 OLED、QD LCD 和 MiniLED LCD 组成的高端市场，中国品牌正抢夺越来越多的控制权。
2024 年第三季度各品牌在全球电视出货量所占份额。Counterpoint Research 报告，下同
2024 年第三季度，三星虽维持住领导者地位，但其高端市场出货量份额在一年内下降了 13 个百分点，跌至 30%；海信和 TCL 的高端电视出货量则同比增长了一倍多，把 LG 挤到了第四名，一举扭转韩国品牌主导全球高端电视市场的格局。
2024 年第三季度与 2023 年同期相比的全球高端电视出货量份额。
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